Marketing et création publicitaire

Virginie de Barnier (1, 2) , Henri Joannis

1 CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille
2 AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence

De la stratégie marketing aux instructions créatives. Élaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le message print. Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d'attention, la valeur spectacle. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion. La signature et l'attribution. La sélection des projets. Critères et processus de sélection. La sélection et ses outils.

Mots clés: Marketing; Publicité

Domaines: Economies et finances; Gestion et management

Virginie de Barnier, Henri Joannis. Marketing et création publicitaire: Réseaux sociaux, Mobile, TV, Radio, Print. Dunod, 2016. ⟨hal-01466178⟩