Pour un cadre elargi du concept de generation en marketing

B. Bourcier-Bequaert; Virginie de Barnier

doi:10.1177/076737011002500305

Journal articles

Pour un cadre elargi du concept de generation en marketing

B. Bourcier-Bequaert Virginie de Barnier ^{1, 2}

1 CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille

2 AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence

Abstract : L’objectif de cet article est de clarifier le concept de génération en marketing qui a donné lieu à des recherches fécondes mais d’une grande hétérogénéité. Notre démarche consistera à présenter ces divers travaux en les confrontant au cadre intégrateur proposé par la sociologie afin de statuer sur leur capacité à prendre en compte les différentes dimensions qui caractérisent la génération. Cette analyse permettra d’identifier de nouveaux axes d’investigation susceptibles de livrer une lecture plus complète de la génération.

Document type :

Journal articles

Domain :

Humanities and Social Sciences / Business administration

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https://hal-amu.archives-ouvertes.fr/hal-01830270
Contributor : Pauline Tesio <>
Submitted on : Wednesday, July 4, 2018 - 6:23:43 PM
Last modification on : Monday, April 1, 2019 - 5:03:02 PM

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