Abstract : The increase of debates, controversies, the signature of “Chartes” and petition about deontologic codes in the use of ecologic arguments are opening new questions: what does this effervescence about communication in sustainable development mean?
Résumé : La multiplication des débats, des controverses, la signature de chartes et la demande d’application de codes déontologiques sur l’utilisation des arguments écologiques posent question : que signifie cette effervescence autour de la communication sur le développement durable ? Comment analyser ce besoin d’autorégulation sur un sujet encore mineur, mais de plus en prégnant dans la communication des organisations ? Nous proposons de nous interroger sur la prise en compte de la composante « verte » dans la politique d’image des organisations : comment les organisations s’approprient-elles la matrice rhétorique du développement durable ?