Le Télégramme, ou les vertus oubliées de la concurrence
Résumé
The market of the French regional press is highly concentrated. Duopolies or oligopolies do not exist anymore. The findings of past research assert that a decrease in circulation is partly a consequence of a lack of competition, advertising revenues with monopolitic rates compensating the financial losses. However, thanks to the digital disruption, race between entrepreneurs is back either in the ad market or the editorial side, the lower entry costs generating the emergence of independent websites devoted to news. It is too early to study in situ the effects of competition between digital outlets operated by legacy companies or new entrepreneurs. We investigate a study case, a newspaper in Brittany, performing remarkably well although as a contender in a full and fiercely competitive market, including recently at the level of some digital ventures.
À de rares exceptions, il n’existe plus de villes (hors Paris) ou de départements français servis par deux ou plusieurs quotidiens ; le processus de concentration est désormais abouti. La recherche a montré qu’un journal en position de monopole perd des lecteurs, pertes compensées par les gains de tarifs publicitaires monopolistiques. La disruption numérique est en passe de faire voler en éclats le statu quo dans une majorité de pays. En France, la création de sites d’information locale et régionale reste embryonnaire. Il est probable que la rentabilité de sites nationaux comme Médiapart va accélérer le processus d’implantations locales en concurrence avec les sites des entreprises « print » historiques. Quels sont les effets de la compétition ? Faute de pouvoir encore l’observer in situ sur une lutte entre entreprises numériques, nous avons choisi une étude de cas, un journal breton, Le Télégramme, performant face à Ouest-France, leader français de diffusion payée, tous deux étant en phase de transition « web » (paywall récent).