THE ERA OF “WOKE-WASHING”: HOW CONSUMERS PERCEIVE BRAND ACTIVISM?

L'ÈRE DU « WOKE-WASHING » : COMMENT LES CONSOMMATEURS PERÇOIVENT L'ACTIVISME DE MARQUE ?

Samia Moumade (1, 2) , Aurélie Hemonnet-Goujot (1, 2) , Pierre Valette-Florence (3, 4)

1 CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille
2 AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence
3 CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion
4 UGA INP IAE - Grenoble Institut d'Administration des Entreprises

Domains: Business administration

Samia Moumade, Aurélie Hemonnet-Goujot, Pierre Valette-Florence. THE ERA OF “WOKE-WASHING”: HOW CONSUMERS PERCEIVE BRAND ACTIVISM?. 37ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2021, Angers, France. ⟨hal-03179685v2⟩