Synthetic diamonds and "ecological jewelry": a semiotic case study of jewelry communication and its challenges

Les diamants de synthèse et la « joaillerie écologique » : étude de cas sémiotique sur la communication de la joaillerie et ses défis

Andrea Catellani (1)

1 UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain

The aim of this article is to approach a form of semiotics committed to increasing the intelligibility of contemporary cultural and social phenomena. To this end, we propose an analysis of a specific type of discourse, that which works to enhance the value of synthetic or laboratory diamonds, in particular by mobilizing the diamond industry’s assumption of ethical and environmental responsibility. Like many other economic sectors, the diamond and jewellery industry is subject to criticism in terms of sustainability and ethics, and produces some very interesting multimodal “discursive formations” that express forms of value construction in a polemical context, in the face of the challenges of the planet’s habitability. It is by analyzing these formations that a specific form of semiotics, linked to the legacy of the school of A. J. Greimas, can demonstrate its vitality and its contribution to the construction of knowledge around the crucial issues of our era.

Cet article vise à montrer à l'oeuvre une forme de sémiotique engagée à augmenter l'intelligibilité de phénomènes culturels et sociaux contemporains. Pour ce faire, nous proposons une analyse d'un type de discours spécifique, celui qui travaille à la valorisation du diamant de synthèse ou de laboratoire, notamment en mobilisant la prise de responsabilité éthique et environnementale de l'industrie diamantaire. Soumise, comme beaucoup d'autres secteurs économiques, à des critiques sur le plan de la durabilité et de l'éthique, l'industrie des diamants et des joyaux produit en effet des « formations discursives » multimodales parfois très intéressantes, qui expriment des formes de construction de valeur dans un contexte polémique, face aux défis de l'habitabilité de la planète. C'est en analysant ces formations qu'une forme spécifique de sémiotique, liée à l'héritage de l'école d'A. J. Greimas, peut montrer sa vivacité et sa contribution à la construction du savoir autour des enjeux cruciaux de notre ère.

Mots clés: Jewelry

Mots clés: joaillerie; diamants; éthique; environnement; rhétorique; diamonds; ethics; environment; rhetoric

Domaines: Sciences de l'Homme et Société

Andrea Catellani. Les diamants de synthèse et la « joaillerie écologique » : étude de cas sémiotique sur la communication de la joaillerie et ses défis. Actes Sémiotiques , 2023, 129, ⟨10.25965/as.8052⟩. ⟨hal-04183230⟩