In the mood for action: When negative program-induced mood improves the behavioral effectiveness of TV commercials

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Journal of Business Research, Elsevier, 2018, 84, pp.125 - 140. 〈10.1016/j.jbusres.2017.11.023〉
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Contributeur : Romain Farellacci <>
Soumis le : samedi 19 mai 2018 - 14:04:26
Dernière modification le : mercredi 23 mai 2018 - 02:46:38

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Eric Tafani, Elyette Roux, Rainer Greifeneder. In the mood for action: When negative program-induced mood improves the behavioral effectiveness of TV commercials. Journal of Business Research, Elsevier, 2018, 84, pp.125 - 140. 〈10.1016/j.jbusres.2017.11.023〉. 〈hal-01796250〉

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