THE ERA OF “WOKE-WASHING”: HOW CONSUMERS PERCEIVE BRAND ACTIVISM?

L'ÈRE DU « WOKE-WASHING » : COMMENT LES CONSOMMATEURS PERÇOIVENT L'ACTIVISME DE MARQUE ?

Samia Moumade (1) , Aurélie Hemonnet-Goujot (1) , Pierre Valette-Florence (2)

1 CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille
2 CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion

Domains: Business administration

Samia Moumade, Aurélie Hemonnet-Goujot, Pierre Valette-Florence. THE ERA OF “WOKE-WASHING”: HOW CONSUMERS PERCEIVE BRAND ACTIVISM?. 37ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2021, Angers, France. ⟨hal-03179685v1⟩